วันจันทร์ที่ 17 กุมภาพันธ์ พ.ศ. 2568

โปรฯน้องแมว

On December 27, 2019

คอลัมน์ : ร้ายสาระ

ผู้เขียน : ศิลป์ อิศเรศ

(โลกวันนี้วันสุข ประจำวันที่  27 ธันวาคม 2562 – 3 มกราคม 2563)

เมื่อใกล้ถึงเทศกาลวันขึ้นปีใหม่บรรดาห้างร้านต่างจัดแคมเปญสินค้าราคาพิเศษเพื่อดึงดูดลูกค้าให้มาจับจ่ายซื้อสินค้าสำหรับมอบเป็นของขวัญ แต่คงไม่มีแคมเปญใดที่จัดแหวกแนวถูกใจลูกค้าได้เท่ากับ “โปรโมชั่นน้องแมวราคาพิเศษ”

วานาเมเกอร์เป็นห้างสรรพสินค้าแห่งแรกของเมืองฟิลาเดลเฟีย รัฐเพนซิลเวเนีย และเป็นหนึ่งในห้างสรรพสินค้าแห่งแรกๆของประเทศอเมริกา ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 1861 โดยจอห์น วานาเมเกอร์ ผู้ที่ได้ชื่อว่าเป็นหนึ่งในบิดาของการตลาดที่แหวกแนว เช่น เป็นผู้ริเริ่มการติดป้ายราคาสินค้า ออกใบรับประกันสินค้ายอมรับคืนสินค้าที่ลูกค้าไม่พอใจ เป็นรายแรกที่ติดป้ายชื่อห้างด้วยป้ายไฟฟ้า เป็นเจ้าแรกที่มีร้านอาหารในห้างสรรพสินค้า เป็นเจ้าแรกที่ติดตั้งโทรศัพท์ภายในห้าง และเป็นเจ้าแรกที่ติดตั้งท่อลมสำหรับส่งเอกสารและธนบัตรภายในอาคาร

ปี 1862 ห้างสรรพสินค้าวานาเมเกอร์ขยายสาขามาเปิดกิจการบนถนนบรอดเวย์ ใจกลางเมืองนิวยอร์ก จอห์นว่าจ้างพนักงาน 300 ตำแหน่งทำหน้าที่แนะนำสินค้า แต่พักหลังๆยอดขายไม่เพิ่มตามที่คาดการณ์เอาไว้ ปี 1897 จอห์นจึงคิดแคมเปญใหม่เร่งยอดขายด้วยการปิดห้างดึกในช่วงเทศกาลคริสต์มาสและจัดโปรโมชั่นน้องแมวราคาโดนใจ

ถูกใจ ไม่ถูกสตางค์

แมวสายพันธุ์แองโกร่าถูกจับผูกโบใส่ไว้ในกรงติดป้ายชื่อ ซึ่งส่วนใหญ่เป็นชื่อสามัญที่คนทั่วไปตั้งให้กับสัตว์เลี้ยง เช่น โรมิโอ จูเลียต เพกกี้ ฯลฯ มีราคาตั้งแต่ 10 ดอลลาร์ ไปจนถึง 40 ดอลลาร์ หรือค่าเงินปัจจุบันตกราวๆ 300 ดอลลาร์ ถึง 1,200 ดอลลาร์ ซึ่งนับว่าแพงเอาเรื่องเลยทีเดียว ดังนั้น ลูกค้าจึงเป็นกลุ่มกระเป๋าหนัก

พนักงานคอยให้คำแนะนำวิธีเลี้ยงดู ใกล้ๆกันมีสัตวแพทย์ยืนประกบเพื่อเพิ่มความมั่นใจให้กับลูกค้าว่าแมวทุกตัวมีสุขภาพแข็งแรง เหนือกรงใส่แมวมีป้ายราคาของแมวแต่ละตัว ผู้สื่อข่าวหนังสือพิมพ์บัฟฟาโล่อีฟนิ่งนิวส์ลองสอบถามราคาแมวลายเสือ พนักงานขายตอบว่าหมดแล้ว ตัวสุดท้ายเพิ่งขายไปในราคา 20 ดอลลาร์

พนักงานขายนำเสนอแมวเพ็กกี้ราคาประหยัด 10 ดอลลาร์ หากผู้สื่อข่าวต้องการก็จะลดให้เหลือเพียงแค่ 9.99 ดอลลาร์ หรือหากต้องการแบบแพ็กคู่ แมวแจ็คและจิล ราคา 30 ดอลลาร์ ขายให้เพียงแค่ 29.99 ดอลลาร์ ผู้สื่อข่าวอาจถูกใจแมวหรือไม่ก็มุขตลกของพนักงานขาย ยอมจ่ายเงิน 29.99 ดอลลาร์ ซื้อแมวแจ็คและจิลหิ้วกลับไปบ้าน

แมวสายพันธุ์แองโกร่าถึงแม้จะมีราคาสูงลิ่วแต่ก็ขายหมดทุกครั้ง แม้จะเอามาเพิ่มกี่ครั้งก็ขายหมดทุกครั้ง จนกลายเป็นของขวัญระดับพรีเมียมของคนนิวยอร์กในสมัยนั้น แต่ผู้สื่อข่าวตั้งข้อสังเกตว่า แมวบางตัวไม่มีเค้าว่าจะเป็นสายพันธุ์แองโกร่า ดูเหมือนแมวข้างถนนเสียมากกว่า แต่ถึงกระนั้นพวกมันก็ถูกขายออกไปอย่างรวดเร็วเช่นเดียวกัน

ตามขบวนแห่

ลูกค้ารายหนึ่งที่เห็นปรากฏการณ์คนแห่กันมาซื้อแมวแองโกร่าถึงกับเอ่ยปากว่า อีกหน่อยก็คงมีโปรฯน้องหมา โปรฯน้องแพะ จุดประสงค์จริงๆของจอห์นไม่ได้ต้องการขายแมว แต่เขาใช้แมวแองโกร่าเป็นตัวดึงดูดลูกค้าให้มาเดินในห้างวานาเมเกอร์

ลูกค้าที่มาซื้อแมวแองโกร่าไม่ได้มีเพียงแค่บุคคลทั่วไปเท่านั้น สวนสัตว์เซ็นทรัลปาร์คส่งเจ้าหน้าที่มาซื้อแมวแองโกร่าสีเหลืองและสีขาวอย่างละตัวเพื่อนำไปเพาะพันธุ์ โดยมีจุดประสงค์ที่จะผสมพันธุ์ให้ได้แมวแองโกร่าที่มีสีสันลวดลายโดนใจคนทั่วไป

ความสำเร็จของห้างสรรพสินค้าวานาเมเกอร์ทำให้บางร้านค้าขึ้นป้ายโฆษณา “ดูแมว (ถนน) บรอดเวย์แล้วก็แวะมาดูแมว (ถนน) บาวเวอรีย์ ราคาเพียง 5 เซ็นต์ ซื้อแล้วไม่ต้องเลี้ยง แค่ปล่อยออกไปนอกบ้าน พวกมันจะหากินเอง”

ปี 1899 ห้างสรรพสินค้าวานาเมเกอร์ขยายแผนกแมวแองโกร่าไปยังดาดฟ้าชั้น 5 มีแมวแองโกร่าอยู่ในกรงให้ลูกค้าได้เลือกซื้อหา 25 ตัว แต่มีแมวตัวหนึ่งที่ปล่อยให้วิ่งเล่นอยู่นอกกรง หลังจากเหน็ดเหนื่อยมันก็จะกลับมานอนพักผ่อนในตะกร้าหวายประดับผ้าไหมหรูหราสมราคาค่าตัว 50 ดอลลาร์ (ค่าเงินปัจจุบันประมาณ 1,500 ดอลลาร์)

แมวมีสกุล

ห้างสรรพสินค้าวานาเมเกอร์สั่งซื้อแมวมาจากฟาร์มวอลนัตริดจ์ รัฐเมน ซึ่งมีชื่อเสียงในการเพาะพันธุ์แมวแองโกร่ามาช้านาน ทางห้างว่าจ้างผู้เชี่ยวชาญด้านแมวคอยให้คำแนะนำการดูแลและตกแต่งขนให้กับลูกค้าที่ไม่มีประสบการณ์เลี้ยงแมวแองโกร่า

นอกจากแมวแล้ว ในปี 1899 ห้างสรรพสินค้าวานาเมเกอร์ยังเปิดแผนกสินค้าชนิดใหม่ที่ชั้นใต้ดิน นกคีรีบูนกว่า 500 ตัว นำเข้ามาจากเทือกเขาฮาร์ตซ์ เมืองฮันโนเวอร์ ประเทศเยอรมัน โดยมีมิสเวอร์จิเนีย โปป ผู้เชี่ยวชาญเรื่องนก คอยให้คำแนะนำแก่ลูกค้าที่สนใจ

ไม่มีบันทึกว่าห้างสรรพสินค้าวานาเมเกอร์จัดโปรโมชั่นแมวแองโกร่าติดต่อกันนานกี่ปี แต่อย่างน้อยก็สร้างกระแสให้มีคนสนใจหันมาเลี้ยงแมวมากขึ้นระหว่างปี 1897-1899 ขณะที่ห้างสรรพสินค้าวานาเมเกอร์สาขานิวยอร์กเติบโตอย่างรวดเร็วจนสามารถซื้อตึกฝั่งตรงกันข้ามและสร้างสะพานลอยข้ามถนนในปี 1903 และอุโมงค์ใต้ถนนเชื่อมระหว่างอาคารในปี 1928

ปี 1954 แหล่งช็อปปิ้งขยับขึ้นไปอยู่ทางตอนเหนือของเมือง เกิดห้างสรรพสินค้าใหม่ๆที่เข้าถึงลูกค้าได้มากกว่า ทำให้ห้างสรรพสินค้าวานาเมเกอร์สาขานิวยอร์กปิดตัวลง เหลือทิ้งไว้แต่เพียงตำนานการทำการตลาดแหวกแนวที่ไม่เคยมีใครทำมาก่อน

 

1

1.ห้างสรรพสินค้าวานาเมเกอร์

2

2.จอห์น วานาเมเกอร์

3

3.ปี 1887 ห้างสรรพสินค้าวานาเมเกอร์เปิดจนถึงเวลาค่ำ

4

4.แมวแองโกร่า

5

5.แมวบางตัวไม่มีเค้าแมวแองโกร่า แต่ก็ยังถูกซื้อไป

6

6.แมวแองโกร่าเป็นที่นิยมในตลาด

7

7.ห้างสรรพสินค้าวานาเมเกอร์สร้างกระแสให้คนรักแมว

8

8.ห้างสรรพสินค้าวานาเมเกอร์สร้างสะพานลอยเชื่อมอาคารในปี 1903

9

9.ห้างสรรพสินค้าวานาเมเกอร์สร้างอุโมงค์ลอดใต้ถนนเชื่อมอาคารในปี 1928


You must be logged in to post a comment Login

Казино левлучший портал для азартных игроков
Игровые автоматызахватывающая игра начинается сейчас
azino777испытай удачу прямо здесь
1win казинооткрой для себя мир азартных игр
Вулкан платинумавтоматы с высокой отдачей ждут тебя
Казино левгде выигрыши становятся реальностью
Игровые автоматыразвлекайся и выигрывай каждый день
азино три топоранаслаждайся адреналином от побед
Казино 1winкаждая игра — шаг к успеху
Вулкан россиятвой шанс на большой выигрыш
Казино левоснова азартного мастерства
Игровые автоматытоповые игры для каждого
Azino777только для настоящих ценителей риска
1win казинокайф от игры начинается здесь
Вулкан 24где каждый день приносит победы
Казино левновые высоты азартных эмоций
Игровые автоматыгде выигрыши реальны
азино три топорасамые горячие игры ждут
Казино 1winвыигрывайте с комфортом
Казино вулкан россияисследуй мир азартных автоматов
Казино левтвой источник азарта и выигрышей
Игровые автоматыискусство выигрыша ждет тебя
azino777почувствуй азарт и драйв
1win казиноидеальный выбор для азартных игр
Вулкан платинумиграй и побеждай с удовольствием
Казино левнаслаждайся азартом без границ
Игровые автоматылучшие призы ждут тебя
азино три топоратвоя игра начинается здесь
Казино 1winновые уровни азарта и удачи
Вулкан россияначни путь к победе прямо сейчас
Coco chat - Rejoignez nouvelles discussions enrichissantes sur Bed and Bamboo
Chatrandom - Discover exciting chats with new people on Bed and Bamboo
Chatrandom - Entdecke spannenUnterhaltungauf Bed and Bamboo
Chatrandom - Ontdek boeienchats op Bed and Bamboo
Coco chat - Partagez des moments uniques sur Hoodrich France
Chatrandom - Connect and chat on Hoodrich France
Chatrandom - Chatte mit der Hoodrich France Community
Chatrandom - Geniet van chats in Hoodrich France gemeenschap
Coco chat - Connectez-vous pour des échanges passionnants sur I’m Famous 51
Chatrandom - Meet and chat on I’m Famous 51
Chatrandom - Führe spannenGespräche auf I’m Famous 51
Chatrandom - Beleef gesprekkop I’m Famous 51
Coco chat - Discutez avec la communauté Quincaillerie Outillage Thollot
Chatrandom - Explore vibrant conversations at Quincaillerie Outillage Thollot
Chatrandom - Tritt spannendChats bei Quincaillerie Outillage Thollot bei
Chatrandom - Ga mee in boeiengesprekkbij Quincaillerie Outillage Thollot
Coco chat - Rejoignez TurboSystem pour discuter
Chatrandom - Engage in exciting chats at TurboSystem
Chatrandom - Genieße spannenChats bei TurboSystem
Chatrandom - Beleef chatplezier bij TurboSystem