ส่ง “โซดาลีโอ”รุกตลาดนอนแอลกอฮอลล์

• Tweet
• 

นายภูริต  ภิรมย์ภักดี ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท บุญรอดเทรดดิ้ง จำกัด  เปิดเผยว่า  แบรนด์  “ลีโอ” ในฐานะที่เป็นแบรนด์ที่ได้รับความนิยมครองใจผู้บริโภค เป็นอันดับ 1 ในตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ มาในครั้งนี้ “ลีโอ” ได้สร้างความเคลื่อนไหว และปรากฏการณ์ครั้งสำคัญให้วงการเครื่องดื่มอีกครั้ง ด้วยการแตกไลน์สินค้าใหม่ครั้งยิ่งใหญ่บุกตลาดเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ เดินหน้าเปิดตัว “โซดาลีโอ” เข้าทำตลาดโซดาเป็นครั้งแรกในรอบ 18 ปี

ทั้งนี้ การส่ง “โซดาลีโอ” เข้าทำตลาดครั้งนี้ ถือเป็นการเสริมสร้างความแข็งแกร่งให้กับกลุ่มสินค้าภายใต้แบรนด์ลีโอ ให้มีความครบครันและครอบคลุมผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น ที่สำคัญยังเป็นการตอบสนองความต้องการตลาด หลังจากการวิจัยพฤติกรรมผู้บริโภคพบว่า สัดส่วนมากถึง 36% ชื่นชอบการดื่มเครื่องดื่มแบบโซดาผสมน้ำ เป็นอันดับสองรองลงมาจากการดื่มเครื่องดื่มผสมโซดาเพียงอย่างเดียว

สำหรับจุดแข็งของ “โซดาลีโอ” เริ่มจากการต่อยอดความแข็งแกร่งของแบรนด์ลีโอซึ่งเป็นที่จดจำแก่ผู้บริโภคในวงกว้าง มีคาแร็กเตอร์สื่อถึงความสนุกสนาน ตอบโจทย์ผู้บริโภคยุคใหม่ ผสานกับจุดเด่นของผลิตภัณฑ์ที่มี “ความซ่า” อันเป็นหัวใจสำคัญของเครื่องดื่มประเภทโซดา และความลงตัวกับวัตถุดิบที่ใช้ในการผลิต ทำให้ “โซดาลีโอ” มีความแตกต่างและมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวมากขึ้น

“จากการทำรีเสิร์ชผลิตภัณฑ์ “โซดาลีโอ” กับผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย ผลปรากฏว่าได้รับการตอบรับที่ดีมาก โดยผู้บริโภคสัดส่วน 91%  มีความชื่นชอบในรสชาติ และนำไปผสมกับเครื่องดื่มได้รสชาติกลมกล่อมถูกใจ ผู้บริโภคที่ชื่นชอบการดื่มแบบโซดาผสมน้ำ พร้อมกันนั้นทางบริษัทฯ ได้ทำการวิจัยและพัฒนาสินค้าเพื่อตอบโจทย์ตลาดอย่างแท้จริง นับเป็นปรากฎการณ์สำคัญของ แบรนด์ลีโอให้เกิดขึ้นแก่วงการ เครื่องดื่มนอนแอลกอฮอล์ โดยเฉพาะตลาดโซดา” คุณภูริต กล่าวต่อ

สำหรับกลยุทธ์การทำตลาดโซดาลีโอ เริ่มจากการวางตำแหน่งแบรนด์และสินค้าให้มีความเป็นวัยรุ่น ทันสมัย มีความซ่า สนุกสนาน และซ่อนความทะเล้นขี้เล่นเอาไว้  เพื่อตอบโจทย์และเจาะกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่นหนุ่มสาวอายุ 20 ปีขึ้นไป ที่มีไลฟ์สไตล์รักสนุกสนาน มีชีวิตชีวา มีเสน่ห์ และชอบเข้าสังคม ซึ่งสอดคล้องกับแบรนด์  พร้อมกันนั้นเราได้เลือกนักแสดงชื่อดังที่เป็นที่ชื่นชอบในกลุ่มคนรุ่นใหม่ “ซันนี่ สุวรรณเมธานนท์” อีกทั้งยังมีบุคลิกหรือคาแรคเตอร์ขี้เล่น มาดกวน นับว่าตรงกับแบรนด์ “โซดาลีโอ” อย่างลงตัวมาเป็นพรีเซนเตอร์คนแรก  ซึ่งจะช่วยให้แบรนด์เข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างรวดเร็วยิ่งขึ้น

นอกจากนี้ บริษัทฯ ยังใช้เครื่องมือในการทำตลาดแบบครบเครื่อง  ทั้งโฆษณาประชาสัมพันธ์ (Above the line) ทั้งสื่อสิ่งพิมพ์ และสื่อออนไลน์ ตลอดจนการจัดกิจกรรมการตลาด ณ จุดขาย และอีเว้นท์ต่างๆ เป็นต้น (Below the line) การทำ Brand Action การโร้ดโชว์ไปทั่วประเทศ  โดยทั้ง 2 แนวทางจะทำให้เข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายในวงกว้าง ควบคู่กับเจาะใจลูกค้าอย่างใกล้ชิดในทุกพื้นที่

“บริษัทได้วางกลยุทธ์การทำตลาดแบบครบวงจร และมีความหลากหลายเพื่อให้ครอบคลุมทุกช่องทาง เข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายมากที่สุด ซึ่งจากการที่ “โซดาลีโอ” มีแต้มต่อด้านแบรนด์ที่ผู้บริโภครู้จักอย่างดีเป็นทุนเดิมอยู่แล้ว การทำตลาดอย่างเข้มข้นจะช่วยให้เกิดการรับรู้และจดจำแบรนด์และสินค้าใหม่ได้มากยิ่งขึ้น  ดังนั้นเราจึงมั่นใจว่า “โซดาลีโอ” จะได้รับการตอบรับจากผู้บริโภคในเวลาอันรวดเร็ว     โดยบริษัทได้ตั้งเป้าส่วนแบ่งการตลาดในปีแรกที่ 5%  จากปัจจุบันตลาดโซดาโดยรวมมูลค่าประมาณ 7,500 ล้านบาท โดย “โซดาสิงห์” ในฐานะแบรนด์พี่ใหญ่ของโซดาลีโอ เป็น “ผู้นำ” ครองส่วนแบ่งตลาดกว่า 90% ขณะที่สถานการณ์ตลาดโซดาของไทยมีการเติบโตอย่างต่อเนื่องทุกปี” คุณภูริต  กล่าวทิ้งท้าย

“โซดาลีโอ” ได้วางจำหน่ายแล้วทั่วประเทศ ตั้งแต่เดือนตุลาคมที่ผ่านมา ผ่านช่องทางจำหน่ายร้านค้าทั่วไปหรือเทรดดิชั่นนอลเทรด  โดยเบื้องต้นพบว่าโซดาลีโอสามารถสร้างยอดขายได้ภายในระยะเวลาอันรวดเร็ว ได้การตอบรับที่ดีทั้งจากผู้บริโภค  และคู่ค้าของบริษัท ส่วนแนวทางการกระจายสินค้าจากนี้ไป จะขยายสู่ร้านค้าประเภทต่างๆ ให้ครอบคลุมครบทั่วประเทศ  โดย “โซดาลีโอ” ปริมาตรความจุขวดละ 325 มิลลิลิตรจำหน่าย ในราคาขวดละ 9 บาท โดยการจำหน่ายมีทั้ง รูปแบบขายปลีกขวดเดี่ยว และแบบแพ็คๆ ละ 24 ขวด

You must be logged in to post a comment Login